Δεν είστε αρκετά γρήγοροι για να φορέσετε Nike Vaporflys
Δεν είστε αρκετά γρήγοροι για να φορέσετε Nike Vaporflys
Anonim

Τι λένε για σένα τα 250$ sneakers σου;

Μισώ το Twitter όσο το επόμενο άτομο, αλλά πάντα πίστευα ότι είμαι αδιαπέραστος από τη διαφθορική του επιρροή. Είμαι λυπημένος που αναφέρω ότι έκανα λάθος.

Την περασμένη εβδομάδα, ενώ έκανα κύλιση στη ροή μου, είδα μια εξέχουσα φωνή στα τρέχοντα μέσα ενημέρωσης να διακηρύσσει ότι η Nike μόλις κυκλοφόρησε την πιο πρόσφατη έκδοση του πολυπόθητου αγωνιστικού παπουτσιού της 4%. Υπήρχε μια αίσθηση επείγοντος στην ανακοίνωση. προφανώς, το Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit πήγαινε γρήγορα. Ήταν το μόνο που χρειαζόμουν να ακούσω. Μέσα σε λίγα λεπτά, παρέδιδα τα στοιχεία της πιστωτικής μου κάρτας στο Nike.com και έβαζα ένα νέο, αμφίβολο PR ξοδεύοντας 250 $ σε ένα μόνο ζευγάρι παπούτσια για τρέξιμο. Τουλάχιστον δεν ήμουν ο μόνος λέμινγκ που πετάχτηκε από τον γκρεμό του ηλεκτρονικού εμπορίου, επειδή τα παπούτσια εξαντλήθηκαν την ίδια μέρα. (Ελεγξα.)

Περιττό να πούμε ότι η χρονική στιγμή της κυκλοφορίας του τελευταίου προϊόντος της Nike δεν ήταν τυχαία. Την Κυριακή παρακολούθησα τον Μαραθώνιο του Σικάγο, όπου η εταιρεία είναι μεγάλος χορηγός. Ιδού, η συντριπτική πλειονότητα των επαγγελματιών δρομέων αγωνιζόταν με τον ίδιο δρομέα για τον οποίο μόλις είχα υποθηκεύσει το σπίτι μου.

«Είναι ενδιαφέρον να δούμε ότι οι περισσότεροι από τους πρώτους δρομείς φορούν τα ίδια παπούτσια», είπε ένας από τους σχολιαστές του NBC. Ίσως φοβούμενος ότι το δίκτυο κινδύνευε να παραβιάσει κάποιο νόμο περί αμεροληψίας, ο άλλος εκφωνητής παρενέβη γρήγορα ότι δεν θα αποκάλυπταν την ταυτότητα της «εταιρείας παπουτσιών». Ήταν μια εντυπωσιακή και εντελώς περιττή πράξη διακριτικότητας.

Τα Flyknit 4% δεν είναι διακριτικά. Το φωσφορίζον χρώμα τους, σε συνδυασμό με τη γενική διαφημιστική εκστρατεία γύρω από το παπούτσι, σημαίνει ότι οι δρομείς δεν μπορούν να τα φορέσουν και να είναι ινκόγκνιτο, κάτι που φυσικά μπορεί να είναι το ζητούμενο. Είναι πρακτικά αδύνατο να λικνίσεις ένα ζευγάρι 4% χωρίς να είσαι ο τύπος του ανθρώπου που ξοδεύει 250 $ σε παπούτσια για τρέξιμο.

Θα ήταν ένα πράγμα εάν το Vaporfly 4% ήταν απλώς ένα άλλο προϊόν υψηλής ποιότητας σε μια κατηγορία λιανικής που συγχωνεύεται όλο και περισσότερο με την αγορά πολυτελείας. Αλλά από την αποκάλυψή του πέρυσι, η αφήγηση γύρω από το παπούτσι κυριαρχείται από το πώς ο ξεχωριστός σχεδιασμός του μπορεί να βοηθήσει στη βελτίωση της οικονομίας τρεξίματος κατά τέσσερα τοις εκατό (εξ ου και το όνομα) και να ωθήσει τους χρήστες σε πιο γρήγορους χρόνους. Η Nike μάλιστα ανέθεσε μια μελέτη για να αποδείξει ότι αυτό συνέβαινε. Τον περασμένο μήνα, το 4% έλαβε ανεκτίμητη PR όταν ο Eliud Kipchoge κατέρριψε το παγκόσμιο ρεκόρ του μαραθωνίου κατά 78 δευτερόλεπτα ενώ φορούσε το παπούτσι.

Όλοι μας είμαστε χομπίστες στο τέλος της ημέρας, και τίποτα δεν είναι πιο κουραστικό από έναν ερασιτέχνη αθλητή με μια διογκωμένη αίσθηση αυτο-σημασίας.

Ήταν έξυπνο μάρκετινγκ εκ μέρους της Nike να συμπεριλάβει το "4%" στο όνομα του προϊόντος, για να μην ξεχάσει κανείς ότι αυτό το παπούτσι υπόσχεται να βελτιώσει την απόδοσή σας. Και αυτό είναι το θέμα: το να φορέσετε ένα ζευγάρι Vaporfly 4%s σημαίνει ότι αναγνωρίζετε σιωπηρά την πίστη σας σε αυτήν την υπόσχεση. Ανακοινώνετε στους συναδέλφους σας δρομείς ότι όχι μόνο είστε ο τύπος του ατόμου που ξοδεύει 250 $ σε παπούτσια για τρέξιμο, αλλά το κάνετε επειδή πραγματικά πιστεύετε ότι θα σας κάνουν πιο γρήγορους!

Δεν αποτελεί έκπληξη, ορισμένοι ελίτ της διαδικτυακής κοινότητας τρεξίματος έχουν εκφράσει την αποδοκιμασία τους για το ότι λιγότερο ανταγωνιστικοί αθλητές αγοράζουν το 4%, λες και το προνόμιο θα έπρεπε να διατηρηθεί για τους προκριματικούς και τους ημιεπαγγελματίες των Ολυμπιακών Δοκιμών. (Σε μια παράξενη αναλογία, η αφίσα του πίνακα μηνυμάτων του One LetsRun.com συνέκρινε το χόμπι τζόκινγκ με το παπούτσι με ένα οικογενειακό οδικό ταξίδι με μια Ferrari.) Προσωπικά, αν ήμουν σούπερ σταρ της μικρής πόλης, θα ήμουν μάλλον προσεκτικός στο να υποστηρίξω κάθε σνομπισμό. Σε σύγκριση με το μπροστινό μέρος αγώνων όπως το Σικάγο, όλοι μας είμαστε χομπίστες στο τέλος της ημέρας και τίποτα δεν είναι πιο κουραστικό από έναν ερασιτέχνη αθλητή με μια διογκωμένη αίσθηση αυτο-σημασίας.

Για να είμαστε δίκαιοι, είναι αναπόφευκτο ότι ο εμφανώς ακριβός και υποτιθέμενος εξοπλισμός βελτίωσης της απόδοσης θα απαιτήσει έλεγχο. Δεν μπορείς να είσαι ο τύπος με το ποδήλατο των 10.000$ ή τα προσαρμοσμένα σκι πούδρας και να περιμένεις ότι κανείς δεν θα σε κρίνει γι' αυτό. Προηγουμένως, ο κόσμος του τρεξίματος αποστάσεων ήταν σε μεγάλο βαθμό απομονωμένος από αυτό το φαινόμενο, αλλά αν εισερχόμαστε σε μια νέα εποχή νομιμοποιημένου τεχνικού ντόπινγκ, ίσως αυτό πρόκειται να αλλάξει.

Αλλά όσον αφορά αυτήν την ιδέα ότι οι μεσαίος συσκευαστές πρέπει να εξοικονομούν τα χρήματά τους, αξίζει να τονίσουμε ότι το τρέξιμο δεν είναι ένα άθλημα όπου ο φανταχτερός εξοπλισμός απαιτεί υψηλότερο βαθμό επάρκειας. Εάν το Vaporfly 4%s κάνει πραγματικά «δουλειά», θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι εμείς οι αργοί άνθρωποι «χρειαζόμαστε» το παπούτσι περισσότερο από τις ελίτ. Ξέρω ότι σίγουρα θα μπορούσα να χρησιμοποιήσω τη βοήθεια. Ο Eliud Kipchoge και ο Mo Farah, εν τω μεταξύ, είναι ήδη αρκετά γρήγοροι.

Συνιστάται: