Ο Λανς Άρμστρονγκ θέλει να σας πουλήσει ένα Season Pass
Ο Λανς Άρμστρονγκ θέλει να σας πουλήσει ένα Season Pass
Anonim

Η Texan εγκαινιάζει μια εταιρεία αθλητικών μέσων αντοχής

Το 2016, ο Λανς Άρμστρονγκ λάνσαρε τη μάρκα αθλημάτων αντοχής WEDU. Ήταν μια σοβαρή προσπάθεια αλλαγής επωνυμίας για τον πεσμένο ποδηλάτη. «Ποιος πιστεύει ότι οι πιο ουσιαστικές αποκαλύψεις αναδύονται στην άκρη των ορίων σας;» διαβάστε τη σελίδα Πληροφορίες της εταιρείας. "Κανουμε."

Πέρα από αυτό, ο ιστότοπος δεν πρόσφερε λεπτομέρειες, φαινόταν απλώς να τοποθετεί το WEDU ως το εμπορικό σήμα ομπρέλα για τα δύο podcast του Άρμστρονγκ, "The Move", (πρώην "Stages") όπου παρέχει εις βάθος ανάλυση σε αγώνες ποδηλασίας και τριάθλου. και «The Forward», όπου πραγματοποιεί μακροχρόνιες συνεντεύξεις με μια εκλεκτική λίστα δημιουργικών και επιχειρηματιών. Η κύλιση πιο κάτω στον ιστότοπο WEDU ήταν εκπληκτικά μη χρήσιμη για όποιον αναζητούσε λεπτομέρειες για το επόμενο εγχείρημα του Armstrong: «Το WEDU είναι μια νοοτροπία που βασίζεται στην πεποίθηση ότι κάθε πρόκληση πυροδοτεί μια σπίθα ανάπτυξης και αλλαγής».

Την Πέμπτη, η μάρκα έκανε τελικά το ντεμπούτο της σε έναν επανασχεδιασμένο ιστότοπο WEDU, αυτή τη φορά με πρωτότυπο εκδοτικό περιεχόμενο, και τα δύο podcast του Armstrong και ένα πρόγραμμα μελών 60 $ ετησίως που ονομάζεται Season Pass, το οποίο θα παρέχει στους αγοραστές απευθείας πρόσβαση στα podcast, αποκλειστική ιστορίες και εξοπλισμός μόνο για τα μέλη της Armstrong. Οι ιστορίες ποικίλλουν από συμβουλές προπόνησης από τον παγκόσμιο πρωταθλητή Ironman Craig Alexander μέχρι μια σύντομη λίστα με το "Five Totally Badass Women".

Ο Άρμστρονγκ έχει δείξει ταλέντο στο έξυπνο branding με τις άλλες επιχειρηματικές του δραστηριότητες. Στο Ώστιν του Τέξας, έχει ήδη ένα καφέ που ονομάζεται Juan Pelota (ένα πνευματώδες νεύμα στη μάχη του με τον καρκίνο των όρχεων) και ένα κατάστημα ποδηλάτων που ονομάζεται Mellow Johnny's (ένα θεατρικό με τον γαλλικό όρο για τη διάσημη κίτρινη φανέλα του Tour de France). Στο WEDU λείπει αυτή η ιδιοτροπία, ίσως επειδή απευθύνεται στο βασικό πλήθος αντοχής. Με αυτό το έργο, ο Άρμστρονγκ ελπίζει να προσεγγίσει και να επηρεάσει τους θαυμαστές πολύ πέρα από τη βάση του στο Τέξας.

«Ο στόχος είναι να οικοδομήσουμε και να καλλιεργήσουμε την κοινότητα γύρω από ένα κοινό πάθος για τα αθλήματα αντοχής και τον τρόπο ζωής αντοχής», λέει η διευθύντρια σύνταξης Julia Polloreno, πρώην αρχισυντάκτρια του Triathlete. Το αν υπάρχει μια μεγάλη κοινότητα έτοιμη να εγγραφεί μένει να φανεί. Προς το παρόν, η επανεκκίνηση του WEDU παρέχει μια πρώτη ματιά στη δεύτερη πράξη του Άρμστρονγκ, κάτι που τόσο οι θαυμαστές όσο και οι μισητές περίμεναν με ανυπομονησία από τότε που ο διάσημος ποδηλάτης διευκόλυνε τελικά την ομοσπονδιακή αγωγή για τους καταγγέλλοντες τον Μάιο.

Συνιστάται: